第二季策划方案
节目名称：《了不起的匠人》
播出平台：优酷视频
每期长度：12－15分钟
节目周期：20期／季
节目定位：互联网微纪录
我们为什么要做第二季？
《了不起的匠人》第一季以亚洲首部治愈系匠心微纪录片的概念，于2016年6月21号在优酷视频上架后获得巨大成功。
- 上架一个月余，总播放次数突破2300万
- 微博#了不起的匠人#相关话题阅读人数达两亿
- 全网垂直类文化节目排名第一
- 新浪微博纯网自制力Top3
- 衍生淘宝店铺成交额达？！？
- 开创了“边看边买”视频电商新模式
我们如何保持第一季的良好势头？
- 保持高水准的制作水平，高品质的纪录形式
- 继续明确受众群体，保持垂直类文化核心的准确度
- 更加深入结合“边看边买”视频电商模式，创造更大的品牌影响力
第二季中我们将会做哪些改变？
- 打破区域隔阂，让匠心理念走遍全球。在第二季的拍摄选材上，我们将突破地域的限制，将眼光投向世界，呈现更多元艺术文化。
- 打破单一拍摄周期，根据题材调整拍摄节奏。相比第一季固定的三天踩点四天拍摄周期，以工艺制作流程为主线的故事结构。第二季中，我们将根据网络自创节目中随机性。改变相对统一的时长，相对统一的故事结构。深度挖掘一到两个适合网络深度传播，有品牌代表性的匠人故事，做为第二季的主力推广，用故事更加明确品牌调性，扩大受众群体，加深品牌影响力。
- 加强网络片段式传播。传奇，猎奇与快速阅读是网络传播的核心，如同第一季中摒弃传统纪录片配音，使用林志玲的讲诉，引起了强烈的网络反响。第二季，我们将抓住片段式传播的核心，通过如传奇匠人故事，神奇手工艺制作过程等小题量的素材扩大网络影响力。
- 从单一挖掘人物魅力本身，到加强宣传文化魅力。使节目内容更有价值理念，也更有文化厚度。
第二季《了不起的匠人》想要成为什么样的节目？
- 从挖掘品牌到创造品牌，第一季中展现的匠人，几乎都是已经形成了自己的市场，在行业中有影响力的名家。而第二季我们要做的就是通过节目形成的品质保证，去推广更多没有固定市场或者市场认可度较低的匠人，帮他们创造自己的品牌价值。
- 从投其所好到改变消费观念，宣扬手工艺品的精神，倡导新的生活理念。
- 从迎合群体审美到定位群体。《了不起的匠人》在制作中有非常明确的受众群体，在第一季通过高制作水准得到受众认可后，第二季更应该追寻引领观众的需求。
第一季播出后第二季开拍前我们会做什么？
- 向全网征集第二季拍摄题材
- 收集分析第一季收看数据，受众反馈
- 持续不间断的网络宣传，保持话题热度
- 开展各式线下活动，进一步推动品牌影响力
第二季我们将有哪些资源优势？
- 以获取各行二十多位艺术家在线拍卖，产品预定和独家代理权
- 优酷综艺布局中，对垂直类文化领域的一次全新尝试
- 阿里文化对这种将视频内容打通到商业的新模式给予了很大的展望
第二季的制作优势在哪里？
- 更成熟的团队
- 更默契的合作伙伴
- 已经完整建立的商业模式
- 被打开的消费市场
