广告并不使人烦恼

文/一土

忘记了是哪一年,春节期间收到一件“六颗核桃”的核桃奶。拜年的礼品中,总会掺杂着不少假冒伪劣的产品。往往农村成了重灾区,每个乡镇的路口都成了这些未经检验审批的产品的集散中心。

假冒伪劣是最及时便捷的套利方式,春节是许多奸商一年中的最佳销售时间。当我拉开铁盒的开口,喝着假冒的六个核桃的核桃奶,竟没有明显的差别。若不是我无意中的发现,依然被蒙在鼓里。只是一字之差,连包装都是全盘复制。以假乱真到这种地步,才觉得品牌的塑造是有多么重要。

这个社会的节奏,变得越来越快。许多时候我们想着如何快速的获得金钱,却不去夯实自己的道路。就连我们也开始反思,越来越没耐心听爹爹婆婆絮絮叨叨,总觉得那些陈年旧事不过是复述了一遍。每个人都关注着手机里发生的一切,却没有发现附近的公园里,已经开始有花朵在盛开。

网络上的广告,多是简单粗暴的口号式宣传。电视里,同样被越来越多的网络游戏广告占据着黄金时段。还有依靠广告营销逐渐分得市场分额的手机广告,它们疯狂赞助各类娱乐节目。是的,观众似乎习惯了主持人口播广告,并慢慢接受了这样的植入方式。

从最简单粗暴的口号式的宣传,到情景设置的植入方式,广告也不断革新着。广告也并非一直令人生厌,也有你看后给予好评的。因为对文案策划的兴趣,我开始关注许多品牌的营销。安全套生产商杜蕾斯的文案营销是成人用品中最负盛名的,时不时能够以独特的创意来表达产品诉求。

一个品牌的延续,通常需要产品质量和市场营销相互配合。而广告,是口碑的第一印象。我们所熟知的品牌,也许有低俗的营销或者使人感动的文案。但都不能回避广告对于产品的推广,使得口碑再次转化成购买力。

白酒里,江小白是依靠文案营销来逐渐打开市场的。据我的个人体验来说,作为白酒,它并不出众。可是我不能忽视它通过文案营销取得的成就,那就是紧紧抓住年轻人的心理。但凡情怀,都能寻得受众。每个人都会被某一瞬间打动,为之动容。而真正需要这些鼓励与慰藉的人,常被生活所选中,参与着喜怒哀乐。

有一天,我也可能在一些特定人群中形成了口碑。我自己就是这延续久远的品牌,售卖的是我创造的价值。如今,我只能不断去碾压碎石,夯实我的路基。才发现道路长远,腿脚难以达到。我们时常发觉自己的营销不够好,不被人所知晓。其根源在于,品牌的塑造要以自身的价值为基础。没有人能凭空捏造一个未来,除了小说家。

俗话说:“酒香不怕巷子深”,这句话依照如今的营销来说,不具备推广意义。倒不如街头的一声喇叭:“正宗臭豆腐,我们的豆腐是从长沙空运过来。不好吃不要钱,假一赔十。真正的正宗长沙臭豆腐,毛主席吃了都说好。”。吆喝则代表着如今的营销,需要不断的宣讲产品,还要讲述品牌的故事。

营销则意味着不断的检验着自身是否能够创造价值,若是懈怠,将被市场所淘汰。