3.12 | 深圳链家网内容品牌周报

// newsletter 66

📅 3月第一周


本周工作完成情况为94.3分,上周为82分。


本周重点工作进展

本周各小组流量贡献


本周亮点工作


1.学区专题上线

本次专题由页面组统筹,页面组、攻略组、用户组、设计组联合完成。其中“区域学校pk“一级落地页”上线2天半,带来6.8万+UV,13.3万+PV,其中M端贡献较多,说明转发推广力度大。


深圳区域学校大PK(杨婷婷)

区域话题PK类(引导讨论),学校几乎是购房人群难以忽略的热点话题,从数据上来看,传播效果较好。

点击阅读:七大区域学校鄙视链


政策解读(别燕亚)

学区政策解读类(驱动传播)

点击阅读:政策解读丨深圳10区招生政策全解析,2018申请学位必看


家长攻略(邓梦银)

入学知识攻略类(干货补位)


点击阅读:家长攻略:四步攻略在手,孩子轻松上学!


页面组:本次学校专题主要包含上面三大板块。其中最重内容的Banner位,策划了区域话题PK类(引导讨论)、学区政策解读类(驱动传播)、入学知识攻略类(干货补位)等内容。从整体传播上来看,效果还不错。关于内容传播,我们总结了以下3点:

把握时间点:根据人群特征选择时间点,B端首选周一-周三,选周五则需要投入更多。周三(全员上班,大部分时间在店面)>周一二(休息日空闲)>周四五(聚焦/带看/量化指标)>周六日(带看/指标等);

驱动关键人:经纪人大V、大区总监、AE团队等;

无所不在的互链:更多曝光,更方便找到相关的优质内容,引导多次传播。


2.热点响应

最近中心各位同学对于热点实时追踪的很及时,上周基于3.8节日,新房组及时响应,策划了一期为女性专门推荐的新房专题;同时,基于近期松山湖区域市场购房热情高涨,重新上线松山湖区域攻略,流量UV达到了32722,目前来看效果比较好,并且工作量投入比较小,其他小组同学可以借鉴。

点击阅读:38女神节主题楼盘推荐

点击阅读:松山湖区域攻略


本周专题推荐


#标杆栏目首次引来C端用户关注#

1.标杆|徐立新:10个收到我短信的客户,7个会成交

页面组:阅读量3800+,超出预期3000,原因主要有2个:


标杆上线前一天是年会,标杆真正推广是在年会后的第一天。虽然徐立新不是百万经纪人,但知名度也在,年会的仪式感和特权塑造,让标杆的传播更有力,且能打动B端的心。

这次的标杆写作带来了上户:徐立新反馈,“从昨天(周四)起,就有几个客户加了微信”。

标杆不只是to B的内容,不只注重业务技巧。我们认为:塑造靠谱,专业,为客户考虑的标杆人物形象,且由官方渠道发布,内容对C端不够套路和敏感,用户看到会信任他,选择他。


2.《深圳学区房》线下沙龙海报设计完成

为“大数据”打call

团队

                                                        欢迎新同学加入内容大家庭!

周雨佳

大家好,我是周雨佳,湖南妹纸一枚。最爱椰子鸡、重庆火锅、牛肉火锅、烤肉、日料、泰国菜......经常约饭吧!


左星月

我叫左星月,左右的左,星星月亮的星月~喜欢玩爵士鼓,爱好徒步,沉迷狼人杀,欢迎大家找我玩儿!


Last Words | 最后一句

就目前数据来看,流量上升比较快~3月份我们整体储备量要尽快跟上来啦!


编辑:郭星